Come attirare l’attenzione sui tuoi prodotti grazie al packaging

“Non c’è una seconda occasione per fare una buona prima impressione”, scriveva Oscar Wilde.

Mai citazione fu più azzeccata per quanto riguarda il packaging. Cosa potrà mai attirare lo sguardo di un cliente che, tra tanti prodotti, butterà l’occhio proprio sul tuo se non un packaging accattivante?

Il packaging è la prima cosa che il consumatore noterà del tuo prodotto, che esso si trovi in vendita su uno scaffale oppure su internet. Il packaging va pensato come un abito sartoriale, fatto per calzare a pennello il tuo prodotto, trasmettendo a prima vista i valori del tuo brand e le potenzialità di quello che offri, differenziandosi dalla concorrenza.

Strettamente legato alla fase di costruzione della brand identity, c’è lo studio del packaging più adatto parte dal tipo di target a cui vuoi rivolgerti e dallo studio dei competitor, per scegliere misure, materiale e colori che possano conquistare il tuo cliente ideale, rimanendo fedele all’immagine coordinata della tua azienda.

Niente è lasciato al caso: a partire dalle dimensioni e dal materiale. Quali sono le misure del tuo prodotto? È un prodotto fragile? È pesante o leggero? È un prodotto di lusso? È destinato al consumo breve o immediato, come quelli alimentari? Queste sono solo alcune delle domande da porsi prima di immaginare come possa essere la confezione che andrà a rivestire il tuo prodotto.

Quali colori utilizzare?

Per la scelta dei colori occorre rifarsi all’immagine coordinata del marchio, ma anche al messaggio che vuoi inviare e al settore merceologico in cui ti inserisci. È risaputo che esiste una vera e propria psicologia dei colori per cui, ad esempio, il nero trasmette senso di eleganza e viene quindi associato ai beni di lusso, il blu è considerato un colore professionale e rassicurante, indicato se il target non è proprio giovanissimo, o ancora il verde rimanda al concetto di naturale, sano, sostenibile, in quanto colore legato alla natura e all’armonia.

E ancora: quali sono gli elementi da mettere in evidenza e come? Meglio un packaging estetico o funzionale?

Senza contare che il packaging deve essere realizzato in rispetto delle normative vigenti, soprattutto quando si parla di packaging alimentare, e che sempre di più sono richiesti confezioni sostenibili e amici dell’ambiente.

Un packaging errato può seriamente compromettere il futuro del tuo business.

Per esaltare al meglio il tuo prodotto e aumentare le chance di successo del tuo business, non puoi fare altro che affidarti a designer professionisti. DelfiAdv ha oltre 20 anni di esperienza nel settore del packaging, collaborando con aziende estremamente eterogenee per settore merceologico.

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