Ti sar\u00e0 sicuramente capitato di iscriverti a una newsletter per poi ricevere decine di email che non ti interessano.<\/p>\n
L\u2019invio di email di poco valore \u00e8 sempre indice di una cattiva strategia di email marketing.<\/strong><\/p>\n Le email rappresentano uno dei canali pi\u00f9 efficaci per comunicare direttamente con i tuoi clienti,<\/strong> ed arricchisce il tuo database di molte informazioni utili sul tuo pubblico. Tutti credono di saper inviare email ma pochi sono quelli che lo fanno nel modo giusto. <\/strong>L\u2019invio delle email dev\u2019essere frutto di una strategia ben studiata che non pu\u00f2 essere lasciata al caso.<\/p>\n In questo articolo vogliamo svelarti 5 segreti per una strategia di email marketing realmente efficace per la tua azienda:<\/strong><\/p>\n <\/p>\n L\u2019email \u00e8 solo uno tra i possibili touchpoint (o punti di contatto) tra un\u2019azienda e il cliente. Non si pu\u00f2 pensare all\u2019email marketing come ad un canale a s\u00e9 stante. Per sfruttare al meglio le potenzialit\u00e0 dell\u2019email marketing e imprimere nella testa dei tuoi lettori un\u2019immagine univoca e coerente del tuo brand, \u00e8 necessario integrare L\u2019email Marketing con altri strumenti o canali utilizzati per la nostra comunicazione aziendale. Uno dei canali che pi\u00f9 si presta ad essere integrato all\u2019Email Marketing sono gli SMS:<\/strong> affiancare, in una strategia di cross channel, l\u2019invio di email e messaggi di testo per dispositivi mobile, ti permette di ottenere risultati efficaci<\/strong>, dato che l\u2019SMS Marketing aumenta le possibilit\u00e0 di raggiungere i tuoi utenti, i quali saranno pi\u00f9 invogliati ad aprire le tue email e a leggerne il contenuto.<\/p>\n <\/p>\n Disiscriversi da una newsletter \u00e8 diritto di ogni utente e deve poter essere un\u2019operazione semplice e intuitiva. Ci possono essere tanti motivi per cui un iscritto a una DEM decide di non voler pi\u00f9 ricevere le tue email. Nel momento in cui incontrer\u00e0 difficolt\u00e0 a disiscriversi (perch\u00e9 magari ci sono troppi passaggi, troppe informazioni da lasciare o \u00e8 necessario effettuare un log-in), l\u2019utente pu\u00f2 scoraggiarsi e decidere di spostare le tue email nello spam<\/strong>, un\u2019azione, questa, a cui \u00e8 difficile porre rimedio. Se, al contrario, l\u2019utente trover\u00e0 facilmente il tasto \u201cdisiscriviti\u201d nel footer della mail e potr\u00e0 annullare l\u2019iscrizione con un semplice clic, abbandoner\u00e0 le tue newsletter in modo amichevole e senza frustrazione, rafforzando in lui un\u2019immagine positiva del tuo brand.<\/p>\n <\/p>\n Uno dei principi dell\u2019inbound marketing \u00e8 creare delle \u201cuser persona\u201d, ovvero sapere identificare con esattezza l\u2019utente verso cui ti vuoi rivolgere. Ogni azienda, che sia grande o piccola, parla a tantissime persone: \u00e8 importante identificarle e definirle, per creare un tipo di messaggio differenziato per ciascuno di questi gruppi di utenti. Un esempio: hai un negozio di abbigliamento femminile e tra i tuoi clienti ci sono sia donne adulte sia adolescenti; in un\u2019ipotetica campagna di email marketing dovrai creare email differenti per ciascun gruppo di consumatori<\/strong>, con differente tono di comunicazione, di frequenza di pubblicazione, di contenuti e di call to action.<\/p>\n <\/p>\n Quando parliamo di contenuto di una email non pensare solo al corpo della mail ma anche a tutti i micro copy altrettanto importanti, come il mittente, l\u2019oggetto della mail, la call to action<\/strong> (ovvero il bottone che dice all\u2019utente cosa deve fare) e, non meno importante, un buon pre-header<\/em> o sommario, ovvero quel piccolo testo che accompagna l\u2019oggetto, fondamentale quando l\u2019email viene visualizzata da dispositivo mobile.<\/p>\n <\/p>\n Tieni in considerazione su quale device vengono aperte le mail: non sempre le persone aprono le email quando sono a casa o in ufficio. Negli ultimi anni il comportamento degli utenti su internet \u00e8 molto cambiato; si \u00e8 passati da una fruizione prevalentemente desktop a una mobile<\/strong>, in cui le email vengono aperte su schermi piccoli e in contesti non sempre ottimali (scarsa connessione internet, poca illuminazione, ecc). \u00c8 fondamentale realizzare delle newsletter in versione responsive, che si adattino a tutti device sui cui vengono aperte.<\/p>\n <\/p>\n In ultimo ma non meno importante,<\/strong> ti consigliamo di testare e monitorare sempre i tuoi invii, per capire quali contenuti testuali e grafici funzionano di pi\u00f9 per la tua audience. Ci sono precise metriche da consultare per capire se stiamo seguendo la giusta direzione<\/strong>, come ad esempio:<\/p>\n Ci sono poi altri KPI da tenere in considerazione,<\/strong> chiamati anche \u201coff-mail<\/em>\u201d, ovvero che riguardano il comportamento dell\u2019utente una volta che dalla mail si sposta altrove, ad esempio sul tuo sito web, come il tasso di rimbalzo, tasso di conversione e ritorno dell\u2019investimento.<\/p>\n Se vuoi sfruttare le potenzialit\u00e0 dell\u2019Email Marketing per aumentare il database dei tuoi clienti e migliorare le performance del tuo e-commerce, contattaci per fissare una call senza impegno. <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ti sar\u00e0 sicuramente capitato di iscriverti a una newsletter per poi ricevere decine di email che non ti interessano. 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Segreto n. 1:<\/strong> Integrare l\u2019email marketing in una strategia omnicanale<\/em><\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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Segreto n. 2: Rendere semplice \u201cl\u2019unscribe\u201d<\/em><\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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Segreto n. 3: Conoscere i tuoi clienti<\/em><\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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Segreto n. 4: L\u2019importanza del copy<\/em><\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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Segreto n. 5: Punta sul mobile<\/em><\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n
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<\/h3>\n