{"id":61,"date":"2018-06-19T08:00:18","date_gmt":"2018-06-19T08:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/delfiepartners.com\/blog\/2018\/06\/19\/la-confezione-fa-il-prodotto-come-labito-fa-il\/"},"modified":"2018-10-22T13:04:45","modified_gmt":"2018-10-22T13:04:45","slug":"la-confezione-fa-il-prodotto-come-labito-fa-il","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/delfiepartners.com\/blog\/2018\/06\/19\/la-confezione-fa-il-prodotto-come-labito-fa-il\/","title":{"rendered":"La confezione fa il prodotto come l\u2019abito fa il monaco. Mettetevelo bene in testa! (Parte 2)"},"content":{"rendered":"<p>A grandi linee, ci\u00f2 che non pu\u00f2 mancare in un packaging di successo \u00e8:<\/p>\n<ul>\n<li>\u2022 <b>design con effetto wow!<\/b> Un packaging ben congeniato deve essere bello da vedere e da toccare e deve avere la capacit\u00e0 di calamitare l\u2019occhio del consumatore;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u2022 <b>praticit\u00e0 \u00e8 semplicit\u00e0 d\u2019uso<\/b> (design pulito, minimo spazio occupato, facilit\u00e0 di apertura e chiusura, ottime capacit\u00e0 di conservazione ecc.);<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u2022 <b>sostenibilit\u00e0 ambientale<\/b> nella produzione del packaging (ridotto impatto ambientale, materiali biodegradabili, inchiostri atossici ecc.) ma anche nella capacit\u00e0 di allungamento della vita del prodotto, prevenendo gli sprechi;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u2022 <b>trasparenza:<\/b> \u00e8 sempre preferibile lasciare una finestra o una zona del packaging con il prodotto \u201ca vista\u201d per permettere al consumatore di controllare integrit\u00e0 e freschezza del prodotto. Troppo spesso si abusa di foto ed illustrazioni stupende anche quando poi il prodotto all\u2019interno \u00e8 ben diverso da quello rappresentato. Questo risulta spesso controproducente, generando nel consumatore una sensazione di inganno ed antipatia verso quel brand;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u2022 <b>trasportabilit\u00e0:<\/b> sempre pi\u00f9 gli acquisti vengono fatti online, pertanto \u00e8 bene tenere presente questo aspetto e concepire packaging primari e secondari con buone caratteristiche di resistenza e trasportabilit\u00e0;<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>\u2022 <b>personalizzazione.<\/b> Il massimo che un produttore pu\u00f2 auspicare \u00e8 rappresentato dalla capacit\u00e0 di poter personalizzare i packaging su misura del cliente. Operazioni come quelle di Coca cola (stampa di frase su lattina), M&amp;M\u2019s (personalizzazione dei chicchi con proprio simbolo) sono solo due esempi di quanto sia possibile spingersi \u201coltre\u201d in tema di packaging.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Infine, a titolo di curiosit\u00e0, \u00e8 bene ricordare che i colori giocano un ruolo fondamentale nelle scelte legate al design di un pack di successo anche e non solo per migliorare la <b>brand experience<\/b> globale. <b>I colori pi\u00f9 utilizzati sono sicuramente il rosso, il giallo e l\u2019arancione<\/b> poich\u00e9, secondo alcuni studi, stimolano l\u2019appetito, sono collegati ad un idea di energia e dinamismo, aumentano la visibilit\u00e0 del prodotto sullo scaffale e richiamano a concetti legati alla salute e alla vitalit\u00e0. Inoltre pare siano in grado di comunicare genuinit\u00e0 del prodotto.<\/p>\n<p>Continuando, <b>i toni del verde<\/b> sono la scelta indicata per i prodotti bio, prodotti senza lattosio, prodotti dietetici e preparazioni per celiaci. <b>I toni del marrone<\/b> richiamano alle tradizioni, al vintage, alla terra, alla natura e alla genuinit\u00e0. <b>Il bianco<\/b> e i toni chiari e freddi sono spesso utilizzati per le preparazioni dietetiche e a basso contenuto calorico. <b>Il nero, l\u2019oro e l\u2019argento<\/b> vengono invece molto utilizzati nella cosmetica e nel lusso poich\u00e9 sono in grado di comunicare eleganza, ricercatezza e rarit\u00e0; nel food vengono invece utilizzati per prodotti di alta gamma.<\/p>\n<hr \/>\n<figure class=\"tmblr-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/66.media.tumblr.com\/196ed2bd835f86555f09127e2fb22c2e\/tumblr_inline_paiuvkkyUw1rac2sg_540.jpg\" \/><\/figure>\n<figure class=\"tmblr-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/66.media.tumblr.com\/2fbe336025ca0f484292ad3c4084fb54\/tumblr_inline_paiuvwgHSD1rac2sg_540.jpg\" \/><\/figure>\n<figure class=\"tmblr-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/66.media.tumblr.com\/7abc27ad05bb899c16d619b4f5aa5117\/tumblr_inline_paiuwrMTpo1rac2sg_540.jpg\" \/><\/figure>\n<figure class=\"tmblr-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/66.media.tumblr.com\/8e241a44a5378b87859ccf623c199dc2\/tumblr_inline_paiuwwy2NE1rac2sg_540.jpg\" \/><\/figure>\n<figure class=\"tmblr-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/66.media.tumblr.com\/ef227ee12ef7ab2fa9c79349b088f978\/tumblr_inline_paiuycttci1rac2sg_540.jpg\" \/><\/figure>\n<figure class=\"tmblr-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/66.media.tumblr.com\/4b18d855d9b185a149a852e07b0d3f06\/tumblr_inline_paiuyn6qXc1rac2sg_540.jpg\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A grandi linee, ci\u00f2 che non pu\u00f2 mancare in un packaging di successo \u00e8: \u2022 design con effetto wow! 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